Vino si tu pe pagina de Facebook pentru o stire de stiinta, explicata simplu, in fiecare zi!
Pagina de Facebook!
În fiecare zi, o nouă fotografie din universul nostru fascinant împreună cu o explicaţie scrisă de către un astronom profesionist: Astronomy Picture Of the Day
   
Fizica Povestita

I
Fizica Povestita

Efectul marketingului subliminal e mai puternic decat s-a crezut

Autor: 51

Chiar si cand nu-ti dai seama ca esti expus materialului de publicitate, tot este posibil sa-ti fie afectate actiunile. Aceste noi descoperiri au rezultat dintr-un studiu de Marieke Fransen de la Universitatea de Twente, Olanda, care si-a obtinut doctoratul de la Facultatea Stiintelor Comportamentale pe 19 Decembrie.

Marketingul pare a face parte integranta din societatea noastra, avand marci, publicitate si sloganuri aproape pretutindeni. Daca intrebi oamenii, ei vor spune ca nu cred ca sunt influentati de reclame. Literatura de specialitate ne arata ca nu este asta si ca efectul este partial subliminal, deci automatic.

Cu toate acestea, nu prea s-au facut pana acum cercetari fundamentale asupra efectelor subliminale ce pornesc din comunicarea de marketing. Acest fapt a constituit motivatia pentru Fransen pentru a cerceta mai adanc. A reiesit faptul ca aspectul subliminal era mai puternic decat s-a presupus pana acum.

Intr-unul dintre studiile care a dus la concluzia de mai sus, Fransen a expus participantii la o cunoscuta marca de asigurare. Din cauza faptului ca celor prezenti li s-a vorbit de dezastre, boli sau accidente, participantii si-au amintit de mortalitatea lor. O strategie de a reduce anxietatea provocata de iminenta mortii este de a cheltui bani. Participantii care au fost expusi marcii de asigurare si-au aratat intentia de a cheltui mai multi bani in viitorul apropiat decat cei care nu au avut de-a face cu marca, desi primii nu erau constienti de influenta.

Fransen a reusit sa masoare efectul expunerii atunci cand participantii erau constienti de ea dar si atunci cand intra in scena efectul subliminal. Expunerea subliminala a fost atat de scurta in durata incat participantii nici nu au vazut-o constient.

Fransen a mai examinat si felul in care are loc expunerea la marketing, sau altfel spus, daca o marca este prezentata vizual sau auditiv. Cercetarea ei a demonstrat ca marketingul este cel mai eficient atunci cand marca este prezentata de doua ori, utilizand aceasi modalitate.

Abonează-te la newletter:

Caută în site



Formular de contact

Advertisment ad adsense adlogger